3月22日，第98屆全國(guo)糖酒(jiu)(jiu)商品(pin)(pin)交易會在成都開幕。歷屆糖酒(jiu)(jiu)會上白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)均(jun)為市場(chang)關注(zhu)的(de)核心亮點(dian)，而糖酒(jiu)(jiu)會也將推動(dong)白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)行業開啟一(yi)波“春糖催化”行情。過去(qu)兩年(nian)，一(yi)、二線名酒(jiu)(jiu)企業呈(cheng)現強勢(shi)復蘇，市場(chang)向優勢(shi)品(pin)(pin)牌酒(jiu)(jiu)企集(ji)中(zhong)。2018年(nian)，白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)行業迎(ying)來(lai)了“新(xin)周期”，在新(xin)時代的(de)機(ji)遇(yu)下，中(zhong)國(guo)白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)將迎(ying)來(lai)那些(xie)新(xin)機(ji)遇(yu)?
競爭(zheng)焦點轉(zhuan)向(xiang)“中(zhong)高端”
市場調研數(shu)據顯示，近(jin)年來，售價(jia)在(zai)500元—600元的產品普遍高(gao)(gao)速增(zeng)(zeng)長，部分產品在(zai)此價(jia)位(wei)段(duan)的增(zeng)(zeng)量達到50%以上(shang)。業內人(ren)士分析指出，隨著中(zhong)產收入人(ren)群的劇增(zeng)(zeng)，600元價(jia)位(wei)段(duan)將成為高(gao)(gao)端白酒的一個主流價(jia)位(wei)段(duan)。
事實(shi)上(shang)，沖擊次高端(duan)，占領大眾消費升級的新高地(di)，目前已成為名酒企(qi)業(ye)、省級龍(long)頭企(qi)業(ye)的新戰略。茅臺、五糧液等一線酒企(qi)的系列酒，洋河、劍(jian)南(nan)春、舍得酒業(ye)等二線酒企(qi)的主力產品，均參與到次高端(duan)之爭。
當前，我國白酒(jiu)市場正(zheng)處于供銷兩旺的局面，上市公司(si)業績頻傳捷報(bao)。據同花(hua)(hua)順數據統(tong)計發現，3月份以來(lai)，白酒(jiu)板(ban)塊(kuai)累計漲幅達(da)2.38%。值得一提(ti)的是，本輪白酒(jiu)牛(niu)市中，茅臺(tai)在今年(nian)初提(ti)升(sheng)了一次出(chu)廠價(提(ti)升(sheng)18%達(da)到969元/瓶(ping))，后(hou)續茅臺(tai)大概(gai)率會再次提(ti)高出(chu)廠價，這將為白酒(jiu)行業打(da)開天花(hua)(hua)板(ban)，從(cong)而帶動整個白酒(jiu)行業價格體系上移。
中(zhong)國(guo)(guo)品牌研究院(yuan)食品飲(yin)料行業研究員朱(zhu)丹蓬表示，隨著新中(zhong)產的崛起以及整個中(zhong)國(guo)(guo)消費者“喝(he)少點”、“喝(he)好點”健康理念的不斷深化，高端(duan)酒(jiu)以及次高端(duan)酒(jiu)一定(ding)有它更廣闊的發(fa)展空間。
白酒新增長周期(qi)到來?
隨著國內市場商務和個人消(xiao)費逐(zhu)步提(ti)升，2015年(nian)(nian)白(bai)酒市場階段(duan)性底部確認，并顯出(chu)復蘇的跡象，全年(nian)(nian)產(chan)量1312.80萬噸，同比(bi)增長(chang)5.07%。到(dao)2017年(nian)(nian)，白(bai)酒市場已經連(lian)續(xu)增長(chang)3年(nian)(nian)且增速(su)加快。
據(ju)國(guo)家統計局數據(ju)顯示，2017年(nian)全國(guo)規模以上(shang)白(bai)酒企業共(gong)生產白(bai)酒1198.06萬千升，完(wan)成銷售(shou)收(shou)入5654.42 億元(yuan)，實現(xian)利潤總額(e)1028.48億元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長35.79%，增(zeng)速較上(shang)年(nian)同(tong)期大幅度提升26.5個百(bai)分點。
資本市場也(ye)用(yong)數據給白酒行業(ye)點贊。在上市公(gong)司(si)層面，2017年，貴州茅(mao)臺股(gu)價(jia)漲(zhang)幅達到(dao)110.38%，一度成為(wei)兩(liang)市“股(gu)王”;五(wu)糧液、瀘州老(lao)窖、水井坊(fang)等(deng)公(gong)司(si)股(gu)價(jia)，也(ye)分別大漲(zhang)132.49%、106.96%和139.22%。
“初步(bu)估算，未來5年白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)市場(chang)規模將達到萬億級，白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)企業面臨(lin)新的(de)增長動(dong)力源泉。”2月底，茅臺集團(tuan)董事長袁仁國對外表(biao)示(shi)。在他看(kan)來，白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)行業已迎來新發展機遇。在券商的(de)分析報告(gao)中，也不斷出現這樣類似(si)的(de)話語：消費(fei)升級背景下(xia)，在行業上，看(kan)好白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)行業……
